Negli ultimi anni, molti paesi hanno iniziato a introdurre nuove normative più severe per gli alimenti destinati ai bambini. A partire dal 2025, l’UE, il Regno Unito e alcuni paesi del Medio Oriente hanno successivamente chiarito che implementeranno standard di revisione più elevati per caramelle, caramelle gommose e snack venduti ai minori, coprendo il contenuto di marketing, il design del packaging e la struttura nutrizionale.
Principali tendenze delle nuove politiche
Le autorità di regolamentazione si stanno concentrando su:
- Divieto di utilizzare personaggi dei cartoni animati per indurre i bambini al consumo
- L'imballaggio non deve trasmettere informazioni suggestive come "consumo illimitato" o "crescita sana"
- Obbligo che l'etichettatura dello zucchero e delle calorie sia chiaramente visualizzata sulla parte anteriore
Questo cambiamento significa che l’industria dolciaria si sta trasformando da “prodotto di consumo per l’intrattenimento” a “categoria alimentare responsabile”.
Gli impatti sul settore stanno emergendo
I marchi che tradizionalmente si affidano a immagini brillanti e marketing emotivo si trovano ad affrontare sfide:
- I design degli imballaggi sono costretti a essere riprogettati
- Alcuni prodotti-orientati ai bambini sono stati rimossi dagli scaffali
- Il linguaggio promozionale del marketing si trova ad affrontare restrizioni globali
La concorrenza nel settore si sta spostando dall’“attrattiva visiva” alla “trasparenza degli ingredienti” e alle “caratteristiche di sicurezza del prodotto”.
La strategia lungimirante di MiniCrush-
In qualità di fornitore di dolci-liofilizzati con esperienza nel mercato internazionale, MiniCrush ha modificato in modo proattivo la propria struttura di prodotto:
- Riducendo proattivamente la densità dello zucchero della linea per bambini
- Condurre in anticipo test di conformità delle etichette su tutti i prodotti nei mercati chiave
- Stabilire standard di audit interno per gli alimenti per bambini
MiniCrush afferma che la competitività principale dei suoi futuri prodotti dolciari non sarà più “attraente”, ma piuttosto se soddisferanno veramente gli standard di consumo sanitario della prossima generazione.
